Sábado, 22 de Setembro de 2018
Publicações

Media & Jornalismo – Publicidade: teorias, métodos e práticas | Prazo: 30 de junho

Início: Fim: Data de abertura: Data de encerramento: Países: Portugal

Chamada para artigos, Ciências da Comunicação, Jornalismo

(M&J nº 34, Vol. 19, nº1, 2019)

Coordenação desta edição: Ivone Ferreira (ICNOVA/NOVA FCSH)

Deadline para entrega de artigos: 30 de junho

As limitações financeiras das empresas dificultam a aposta em campanhas milionárias e o aluguer de espaço nos media, altamente saturados de (des)informação, o que parece conferir uma Oportunidade para a publicidade se reinventar, seja nas suas estratégias, na escolha dos canais de comunicação ou na configuração de dispositivos que inaugurem uma nova modalidade de participação dos consumidores, implementando estratégias que revelem maior eficiência (cost efficiency) e eficácia.

Entre a  perda  de credibilidade do discurso dos media de massa, a tomada de consciência do carácter artificial – porque comercial – da publicidade e o aumento dos instrumentos e canais à disposição do utilizador, surge a aparente bipolaridade desta, que em períodos depressivos se vê integrada em estratégias de comunicação (de marketing) e, nos ciclos histriónicos, assoma vanguardista e cidadã, ao transfigurar-se em discursos que apelam ao fim dos estereótipos e à configuração mais igualitária e democrática da sociedade.

Neste contexto,

  • Importa enquadrar epistemologicamente uma disciplina que se articula entre a publicity habermasiana e aadvertising mas que não se esgota nestas dualidades;
  • Refletir sobre a publicidade que é ensinada e praticada atualmente, olhando para ela sob os ângulos da academia, das agências, dos clientes, dos media e do discurso.
  • Estudar as ligações entre a publicidade e as artes, na sua dupla faceta, contemplativa e instrumental, mormente nas estratégias de promoção dos territórios apresentadas na street art;
  • Compreender as estratégias de participação da audiência, num apelo ao engagement e à cocriação que inaugura novos formatos (como flashmobshappenings e advergames) e reclama por modelos de análise adaptados às mais recentes tipologias do discurso.

O número 34 da revista Media&Jornalismo dedicado à Publicidade, acolhe contributos no âmbito das teorias, dos modelos e das práticas da Publicidade focados, nomeadamente, nas seguintes grandes temáticas:

  • Teoria(s) da publicidade;
  • Ensino da publicidade em Portugal, nos países latino-americanos e anglo-saxónicos;
  • Semiótica e metodologias de análise do discurso publicitário (media/new media);
  • Criação e estratégias publicitárias;
  • Novas competências e perfis de profissionais e/ou consumidores;
  • Publicidade e Media (economia, indústria, públicos)
  • Questões éticas e legais da publicidade;
  • Questões de género e preocupações sociais e ambientais;
  • Publicidade, propaganda e espaço público;
  • Investigação aplicada (estudos de caso).
  • Tendências da publicidade e novos contextos tecnológicos (Big Data, IA, etc.)

Os artigos devem ser submetidos online através da plataforma Open Journal Sistem (OJS), disponível aqui:
http://impactum-journals.uc.pt/mj/login

Antes de submeter o artigo completo, consulte as Instruções para Autores e a Política de Revisão por Pares.

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